商標注冊有效期為10年，所以注冊成功的商標不是終身制的，但可以通過商標續展延續商標有效期。如果到期不進行續展，商標局就會注銷你的商標!而且商標到期了，商標局是不會主動通知商標注冊人的。首先匯桔小云就來說說什么是商標續展。

商標續展是指注冊商標所有人在商標注冊有效期屆滿十年后的一段時間內，依法辦理一定的手續，延長其注冊商標有效期的制度。注冊商標有效期滿后需要繼續使用的，應當在期滿前的12個月內申請續展注冊。

在此期間未能提出申請的，還有6個月的寬展期。寬展期內仍未提出申請的，期滿后商標局將予以注銷。商標局對商標續展注冊申請審查后，核發商標續展證明，不再另發商標注冊證，原商標注冊證與商標續展證明一起使用。

有的申請人沒有在商標續展及寬展期內提交商標續展申請。過了以為重新申請就可以了，其實犯了很嚴重的錯誤。我們來對比一下商標續展和重新申請注冊：

一時間對比

商標續展是通過申請使已注冊的商標繼續有效，法律規定的續展申請程序簡單，只是審查主體資格的形式要件，而不用進行實質審查階段，大概6個月左右就能下發續展注冊證書。且在商標續展期間，還沒有被注銷之前，商標都還享有專用權，受相關商標法保護。

而重新申請商標注冊，等同于新申請，至少需要一年的時間。商標續展的程序相對簡單，比起重新注冊在申請的過程中節省了很長時間。

二成本對比

從表面上看，商標續展的費用比重新申請貴很多，商標到期了再重新申請就可以了。但是，商標在投入使用的過程中不斷積累價值，使用的年限越長，其商業價值就越高。

重新提交商標注冊申請，若在辦理期間有他人借機搶注，獲取在先權利，導致注冊商標重新申請被駁回或遭到異議的話，就需要投入更多的資金去準備駁回復審、異議答辯，這樣費用就遠遠高于辦理續展業務了，最終得不償失。還有可能將自己使用多年的商標拱手相讓。倘若如此，因未續展損失的價值就無法估量了。

三風險對比

商標續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，通過率較高。

而商標重新申請，等同于新申請，除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標數據庫里的商標進行對比，若在先相同或者近似的，將會被駁回，即使申請復審也有可能不成功，從而喪失了商標權。

還有就是《商標法》在不斷變化，部分商標依照新《商標法》已無法注冊成功，只能通過續展來延續商標權利。例如中華、長城、北京、兩面針等品牌皆屬于此。由此可見，商標續展的風險要比重新注冊商標低很多。

好的商標人人都想用，也許因重新注冊你就把商標權拱手相讓他人，造成不可彌補的損失，商標到期后要及時續展不要等錯過了才后悔莫及。

案例：商標不續展導致商標注銷

第3070814號“三品王”商標，申請注冊日為2002年1月17日，由自然人杜晗向商標局申請注冊，2003年7月7日被核定使用在第43類住所(旅館、供膳寄宿處)、餐廳、餐館、自助餐館、快餐館、備辦宴席等服務上。2011年4月19日，該商標經商標局核準轉讓至三品王餐飲公司。

商標經過使用和宣傳，已于2010年被認定為廣西著名商標，在相關公眾中具有較高的知名度，已形成一定的市場格局。然而商標有效期滿后卻并未續展，導致商標注銷

為續商標猛砸錢

廣西三品王餐飲公司由于自身原因沒有續展原商標，又不甘心失去該商標，于是猛砸錢進行商標復審和商標訴訟。申請復審時，同時提交了該公司的網頁及各分店的名單、相關公司獲得的榮譽和獎勵、宣傳報道等證據材料。

商標復審依然駁回申請。訴訟一審依然駁回申請。

廣西三品王餐飲公司終于走到最后一步——北京高級人民法院二審。

最終，北高認定，申請商標與原商標在標志的識別和使用的服務是一致的，在先商標在相關公眾中已具有較高的知名度，并與三品王餐飲公司形成特定對應關系及穩定的市場格局。

申請商標指定使用在餐廳、飯店、快餐館、酒吧、流動飲食供應、柜臺出租服務上，與三品王餐飲公司形成了一一對應關系，能夠與各引證商標相區分，不致引起相關公眾對服務來源產生混淆誤認。

判決：一、撤銷原審判決;二、撤銷商評委被訴決定;三、商標評審委員會重新作出復審決定。最終廣西三品王餐飲公司保住其商標，但耗費了大量的時間、精力和財力，最終也僅是九死一生，涉險過關。

商標是企業的一種無形資產，商標的知名度，在很大程度上依賴于廣告宣傳及商標使用年限的長短，商標續展對商標的持有人相當重要，像部分商標比如：中華、長城、北京、兩面針等這些熟知的老品牌依據新的商標法是無法注冊成功，只能通過續展來延續商標權利，所以企業一定要重視商標續展，如因未續展而喪失商標權，無疑是企業的巨大損失。